GTA 6 rozbiło internet na Netflix. 31 milionów wyświetleń i pierwsze miejsce w 87 krajach

Kiedy Rockstar Games ogłosił, że najnowszy materiał z Grand Theft Auto VI zadebiutuje najpierw na Netflixie, a nie jak zwykle na YouTube, część fanów była wściekła. Padały słowa o chciwości i o tym, że wyłączność na płatnej platformie to policzek wymierzony społeczności. Kilka dni po premierze te same liczby, które miały być powodem do oburzenia, stały się najlepszym argumentem za tym, że Rockstar i Netflix wiedziały, co robią.

Sześć godzin, które wywołały burzę

27 sierpnia o 21:00 czasu polskiego na Netflixie zadebiutował materiał „Grand Theft Auto VI: An Extended Look”, w całości renderowany na silniku gry na PlayStation 5. Przez pierwsze sześć godzin obejrzeć go można było wyłącznie na platformie streamingowej, dopiero po trzeciej w nocy trafił na oficjalny kanał Rockstara na YouTube oraz stronę gry. Zanim to się stało, w sieci zdążyły pojawić się wycieki fragmentów gameplayu, które Rockstar błyskawicznie usuwał, tłumaczone przez część graczy jako protest wobec samego pomysłu płatnej wyłączności.

Krytyka była głośna. Twórcy gier żartowali z akcji „Netflix nie zaoferował nam 100 milionów dolarów za wyłączność”, a część komentatorów mówiła wprost o chciwości i braku szacunku dla społeczności, która czeka na GTA 6 od lat. Rockstar nie odpowiadał wprost na te zarzuty, po prostu czekał na liczby.

Liczby, które zamknęły dyskusję

W ciągu czterech dni od premiery materiał obejrzano na Netflixie 31,1 miliona razy. To wystarczyło, żeby zostać hitem numer jeden w aż 87 z 93 monitorowanych przez platformę rynków i najchętniej oglądaną produkcją całego tygodnia na całym Netflixie, licząc razem z filmami i serialami. Dla porównania, klasyczne zwiastuny gier, nawet tak wyczekiwanych jak GTA 6, rzadko przebijają się poza własną, zainteresowaną branżą publiczność w takiej skali.

Rockstar i wydawca Take-Two mają dobry powód, żeby na razie nie chwalić się konkretnymi wynikami sprzedaży samej gry, ale chętnie pokazują właśnie takie dane marketingowe. Jak zauważają twórcy gier komentujący całą sprawę, wyniki oglądalności na Netflixie robią dziś większe wrażenie niż niejeden wskaźnik sprzedażowy, bo pokazują zasięg wykraczający daleko poza tradycyjną publiczność grową.

Dlaczego Netflix, a nie tylko YouTube

Strauss Zelnick, szef Take-Two Interactive, w kilku ostatnich wywiadach powtarzał wersję zdarzeń, która teraz zaczyna brzmieć bardziej jak strategia niż przypadek. Netflix ma setki milionów subskrybentów, z których zdecydowana większość nie śledzi na co dzień growych serwisów informacyjnych ani kanałów na YouTube poświęconych grom. Pokazanie materiału na platformie, którą ludzie i tak włączają codziennie wieczorem, pozwoliło dotrzeć do widzów, którzy normalnie usłyszeliby o GTA 6 dopiero przy okazji premiery.

To podejście wpisuje się też w szerszą, wcześniej zapowiadaną współpracę Rockstara z gigantem muzycznym przy kampanii promocyjnej gry, o czym pisaliśmy przy okazji najnowszych szczegółów na temat reaktywności świata w GTA 6. Szef Take-Two wprost tłumaczył, że tak duża premiera wymaga równie dużej, nieszablonowej kampanii marketingowej, wykraczającej poza standardowe kanały.

Podsumowanie wyników kampanii

Co to oznacza dla premiery

Sukces materiału na Netflixie to przede wszystkim sygnał dla samego Rockstara, że może sobie pozwolić na jeszcze odważniejsze decyzje marketingowe przy zbliżającej się premierze. Skala zainteresowania GTA 6 od miesięcy bije rekordy, a każdy kolejny fragment informacji, o świecie reagującym na gracza, o relacji Jasona i Lucii, teraz też o samej kampanii promocyjnej, natychmiast staje się osobnym tematem rozmów na całym świecie, nie tylko wśród graczy. Można się spodziewać, że przy tak dobrych wynikach kolejne duże materiały również trafią najpierw poza tradycyjne, growe kanały.

Podsumowanie

Płatna wyłączność na Netflixie, która na starcie wywołała falę krytyki, po czterech dniach zamieniła się w jeden z najskuteczniejszych ruchów marketingowych w historii branży. Rockstar i Netflix osiągnęły to, na czym im najbardziej zależało: dotarły do widzów, którzy nigdy nie zajrzeliby na growe forum, a mimo to teraz czekają na 19 listopada razem z resztą świata.